5月29日 下午，复旦大学管理学院黄沛教授应邀来到我院，为2013级市场营销专业本科生做了一场题为《市场营销的道与术》的学术讲座。讲座由经济与管理学院杨国才院长主持，统计学研究生及部分教师也到场聆听。

黄沛教授的讲座内容分为三个部分，他首先界定了营销的本质， 指出营销难点在于区分客户需求进而实现价值创造；然后着重阐述了他对营销之道的理解，提出营销应该建立在“原则”基础和“成熟”基础之上，并给予了细致解释；最后，黄沛教授还讨论了营销之术，引导听众思考营销成功的原因，并对公司机会和营销机会的内涵差异进行了比较。  

本场报告气氛热烈，黄沛教授在讲座中旁征博引，融入了十多个案例，现场互动不断，激发了学生的独立思考意识。杨国才院长在总结时，充分肯定了讲座内容通俗易懂，以精炼而又深刻的观点，传递着营销真谛；他勉励现场学生要以本场报告为契机，学会抓住问题本质，更好地适应社会对营销人才的实际需求。（徐俊杰）  

专家简介：黄沛教授是武汉大学管理学博士，博士生导师；1987-1999年在武汉大学任教，1999-2007年在上海交通大学任教，2007年至今在复旦大学管理学院任教，长期从事市场营销专业的教学科研工作。担任建设银行，交通银行，上海电信信息产业公司等6个集团公司高级顾问，中国市场学会常务理事，中国高校市场营销研究会常务理事。黄沛教授曾在美国俄勒冈大学（1994-1997）、加拿大英属哥伦比亚大学（2002上半年）担任客座教授，并在澳大利亚墨尔本理工大学、新加坡南洋理工大学、香港城市大学、香港理工大学、清华大学、东北财经大学、华中科技大学等国内外高校授课。黄沛教授的研究方向包括市场营销管理模型、市场竞争战略、市场发展理论。出版著作教材6部，发表学术论文69篇。黄沛教授是国家自然科学基金管理学评委、国家社科基金评委，其本人先后主持5项国家自然科学基金、1项国家自然科学基金重点项目、1项国家社科基金，另有省部级项目及企业横向课题若干。